Chamade : Un vent de fraîcheur dans une tempête de liberté
Alors qu’en 1969 les femmes découvrent les plaisirs et l’ivresse de leur émancipation, Jean-Paul Guerlain, seul maître à bord pour la première fois, leur compose un élixir de liberté sous le doux nom de Chamade.
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Vert et frais comme le vent de changement qui souffle dans la société mais aussi profond et charmeur à l’image de la nouvelle féminité, Chamade fait battre, à tout rompre, le cœur des femmes.
Chamade ou le parfum de toutes les libertés !
La révolution des années 68 est en marche. Outre de nouvelles dispositions sociétales, les femmes ont obtenu enfin la proclamation de leurs droits et de leurs libertés. Désormais la Femme travaille, vote, prend part à la société et ne se cache plus dans ses cuisines. Elle acquiert aussi une féminité plus exacerbée qui se doit d’être représentée par des parfums à la fois très frais et très puissants, tels Chamade de Guerlain ou bien encore le sublissime Diorella de Dior, quelques années plus tard.
D’ailleurs, Chamade, c’est aussi le premier parfum que Jean-Paul Guerlain va créer sans la présence de son grand-père et maître, Jacques Guerlain, disparu en 1963. Plus libre, plus audacieux, Jean-Paul Guerlain crée un parfum qui se détache petit à petit de la tradition familiale sans pour autant la remiser.
Si le nom de la belle fragrance est emprunté à une héroïne passionnée et outrageusement femme de Françoise Sagan, voire, comme le diront certains, inspiré de Brigitte Bardot, Chamade demeure un parfum qui porte en lui les traces d’une Guerlinade certes modernisée mais toujours posée élégamment dans la composition parfumée créative et novatrice du parfumeur.
Quant aux visuels de Chamade, ils soutiennent toujours Guerlain avec une élégance de mise mais en apportant quelques nouveautés permettant de propulser la création de Jean-Paul Guerlain vers de très bons résultats commerciaux.
Chamade ou le premier parfum qui utilise le bourgeon de cassis en parfumerie
Chamade est le parfait mélange entre les traditions ancestrales Guerlain et le renouveau voulu par le dernier descendant, Jean-Paul Guerlain, de cette incroyable lignée de parfumeurs. De ce fait, le flacon de Chamade sera lui aussi en rupture avec les classiques de la maison : le cœur inversé est désormais le centre du flacon (pas seulement le bouchon comme pour Mitsouko) et se drape élégamment pour mieux accueillir le bouchon en forme de flèche (la flèche de Cupidon ?). Tout simplement car « Chamade est un hymne à l’amour, qui déferle comme le printemps ».
Car Chamade se plaît à nous offrir ses contrastes pour mieux nous étonner. Les notes de tête aldéhyde et bergamote se voit transfigurées par un vent de galbanum qui sublimera le si joli et novateur bourgeon de cassis, note fruitée par excellence. Puis le cœur divinement floral d’ylang-ylang, de jasmin et de rose se verra emporté par une brise fraîche d’hédione. Enfin, si Chamade nous faisait battre le cœur de ces souffles d’air frais et bucoliques, il nous propose désormais d’opulentes et riches sensualités typiques de la Guerlinade grâce aux notes de benjoin, de santal, de vanille et de vétiver. Le joli oriental floral vert se veut « Dynamique, affirmé, séduisant » ...
« Avec des fleurs teintées de mille nuances, il [Chamade] parle d’une femme romanesque et audacieuse qui assume avec sérénité les inclinaisons de son cœur. » Tout est dit. Chamade est de ses parfums qui par leurs modernités affirmées, figureront parmi les grands classiques de la parfumerie fine.