Eau de parfum Le Male Essence de Parfum Jean-Paul Gaultier

« Le Male Essence de Parfum », sorti en 2016, est donc une nouvelle figure de l’Homme sans sa marinière, à douces fragrances de cuirs et de peaux. La communication est elle aussi réorientée vers des spots mettant en valeur la maison et ses concepts novateurs bien plus que l’ancien storytelling lié au « Mâle ». « Le Male Essence de Parfum » se veut puissant, doux et moderne portant haut les couleurs et les originalités de la maison Jean-Paul Gaultier.

Le Mâle Essence de Parfum : le mâle 2016 est viril et audacieux

Réinterpréter un classique de la parfumerie tel « Le Mâle » est chose complexe et audacieuse. Il faut pouvoir conserver les notes du parfum d’origine tout en les accordant avec des notes nouvelles, sans pour autant perdre son public. Il fut donc décider que le flacon se déshabillerait de sa traditionnelle marinière pour proposer une fragrance plus boisée et plus épurée tout en modernisant les matières premières.

De ce fait, la campagne publicitaire comme les visuels ont été aussi changés : plus d’égérie, mais au contraire la mise en valeur des techniques de pointe utilisées par la grande maison Jean-Paul Gaultier pour ses créations. Le spot de « Le Male Essence de Parfum » se tournera donc au coeur des ateliers Jean-Paul Gaultier à « The Factory » pour proposer avec des images esthétiques offrant une vision onirique qui mélange réalité et fiction de la fabrication d’un parfum.

Néanmoins pour « Le Male Essence de Parfum », Matelots et jolies femmes se côtoient toujours avec humour, clin d’œil aux campagnes audacieuses précédentes, mais ils ne sont qu’« accessoires ». L’objet du visuel étant le concept industriel. Car au fond le vrai héros de la communication demeure le parfum « Le Male Essence de Parfum ». Et tout ce qui est présenté autour n’est qu’éphémère.

Revisiter Le Mâle en 2016 en lui apportant modernité et vivacité

Afin de proposer un flacon en adéquation avec le nouveau concept de « Le Male Essence de Parfum », il était nécessaire de retravailler le design du premier parfum « Le Mâle ». Alors on enleva sa marinière fétiche à l’Homme du Mâle pour le rendre plus musclé et carré. Le flacon est de ce fait beaucoup plus taillé et travaillé sur les arrêtes proposant à l’ « homme de verre » fétiche de la maison un programme accéléré de musculation.

Quant au packaging de « Le Male Essence de Parfum », il revient vers la fameuse boite de conserve des parfums Jean-Paul Gaultier, celle qui a fait la différence. Mais elle est, elle aussi, retravaillée pour propager de jolis reflets bronze ainsi qu’un luxueux médaillon afin de proposer toujours la même originalité tout en y ajoutant un zeste d’élégance.

« Le Male Essence de Parfum » a aussi bien sûr conservé dans sa composition certains éléments originels qui ont fait son succès tels que les notes de lavande, emblématiques des parfums JPG pour leurs bonnes odeurs rétro de barbiers. Mais la fragrance propose aussi des accords plus boisés et plus sensuels. Effectivement les notes de tête de « Le Male Essence de Parfum » fraiches de bergamote sont associées à des aromatiques et des épices qui proposent une entrée zestée et dynamique. Puis les notes de cœur s’ouvrent vers les puissances de la lavande mais préfèrent s’accompagner des nouveautés diffusées par les senteurs suaves et sensuelles de cannelle et de sauge sclarée. Enfin le sillage de « Le Male Essence de Parfum » conserve les beautés de son prédécesseur avec des notes de fleuris et poudrées des muscs blancs et coumarine tout y ajoutant l’exotisme des bois ambrés.

« Le Male Essence de Parfum » a su donc conserver le meilleur de ses origines, maintes fois vantées, pour se tourner avec facilité et brio vers des horizons plus virils et toujours plus novateurs, à l’image des créations toujours en avance sur leur temps de Jean-Paul Gaultier.