- Eau de toilette
- 1994
Ck One : le parfum unisexe de Calvin Klein
Calvin Klein est une marque qui a toujours su faire preuve d'une profonde audace alliée à un sens presque inné de la stratégie de développement commercial. Ainsi, la sortie de CK One s'accompagna de moyens colossaux ! Le succès de cette campagne dépassa d'ailleurs tous les espoirs de l'enseigne et lui valut de recevoir l'année suivante le Grand Prix des Trophées Stratégie du Marketing.
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Néanmoins, ce succès ne serait rien sans un produit à la hauteur de toutes ses promesses. Aujourd'hui, CK One est considéré comme étant l'un des plus gros succès de Calvin Klein. Focus sur ce jus considéré comme étant l'icône de toute une génération.
CK One, un parfum cousu d'androgynie
CK One est né au milieu des années 90, plus exactement en 1995. En réalité, pour confectionner celui-ci, Calvin Klein observa ses enfants. Il s'aperçut qu'au fil du temps, les modes évoluaient vers de plus en plus d'androgynie. En effet, les hommes sont aujourd'hui particulièrement nombreux à prendre soin d'eux en utilisant, par exemple, des soins cosmétiques. Les femmes, en revanche, ne veulent plus quitter leurs pantalons ! Aussi, pour accompagner ce mélange des genres, Calvin Klein s'est dit qu'il fallait un parfum à cette image. C'est ainsi qu'il élabora CK One. Cette essence est considérée comme étant un « parfum social ». Elle s'adresse à tous les individus en quête d'authenticité et de partage. CK One cultive l'ouverture d'esprit et l'honnêteté. Il s'adresse alors à tous ceux qui vivent leur vie comme bon leur semble et qui osent l'anticonformisme. Le message séduisit alors instantanément les jeunes et les ventes de CK One décolèrent dès l'instant de sa sortie. Ce jus peut se vanter d'avoir fait couler une déferlante de transparence au cœur des années 90. Il est devenu le parfum culte de toute une génération et a bouleversé le sens de l'odorat de milliers d'adolescents.
La fraîcheur aromatique et emblématique de Calvin Klein
C'est le parfumeur Alberto Morillas qui est à l'origine de cette confection olfactive. Celui-ci a alors choisi de créer une sorte d'eau de Cologne moderne. CK One se base essentiellement sur de la fraîcheur et a choisi de faire démarrer sa fragrance par un accord de thé vert rafraîchit de bergamote. De même, CK One possède une facette légèrement exotique grâce à la présence pétillante et juteuse d'ananas. Son cœur est quant à lui plus élégant et floral. Sa transparence résulte d'un assemblage de rose, de violette et d’hédione. En ce sens, il s'agit d'un jus légèrement poudré et dont l'effet rappelle celui du jasmin. Des épices viennent alors secouer le tout. Ces dernières sont dominées par de la cardamome et de la muscade. Enfin, CK One se réchauffe peu à peu pour s'achever par un sillage d'ambre et de musc plus sensuel. Son flacon est également devenu particulièrement célèbre. Celui-ci prend la forme d'une gourde très inspirée d'une flasque de rhum jamaïcain. Sa silhouette est, elle aussi, totalement androgyne. Son verre sablé est très agréable au toucher et l'ensemble est surmonté d'un bouchon à vis semblable à celui d'une simple bouteille d’eau.