Eau de toilette Higher Christian Dior

Totalement épuré et débarrassé de toute fioriture, Higher séduit par ses matières premières franches et aromatiques et par son énergie positive qui donne la furieuse envie de voir plus haut, plus loin...

Quand la maison Dior crée un « Higher » entre haute-couture et parfum masculins

Il est très rare que Dior propose un parfum qui soit en adéquation totale avec une collection haute-couture tant les deux secteurs sont désormais très cloisonnés. Depuis Miss Dior, peu de relations étroites entre ces les deux départements-phares de la maison haute-couture avaient été établies de façon aussi transparente.

« C'est la première fois qu'un parfum doit matérialiser la représentation de la marque Dior Homme, confirme Hugues de la Chevasnerie, chef de groupe au marketing parfums. Fahrenheit et Eau Sauvage sont plus connus par leur nom que par leur attachement à la marque. »

Toutefois, Higher sorti en 2001 pour accompagner la gamme de costumes masculins Dior fait figure de renouveau. Si les campagnes publicitaires en ce qui concerne la gamme haute-couture Higher montrent évidemment les vêtements, le parfum Higher s’est en revanche lui totalement déshabillé. Comme l’expression même de tous les contrastes, le parfum Higher se doit de présenter une nudité pure et puissante tout en restant élégante grâce à de magnifiques clichés en noir et blanc.

La beauté n’a guère besoin d’artifice, un parfum comme Higher n’a guère besoin d’effet tant le sien est immédiat.

Higher ou le parfum pure d’un nouveau siècle...

Le design du flacon Higher est de même façon que son égérie, relativement « nu », devrait-on épuré de facettes longilignes et ultramodernes nous rappelant la forme des objets connectés ou des éléments urbains qui ne s’embarrassent plus de courbe. L’équipe créative de Higher résume son concept en quelques mots : « Le design du flacon et le traité de la photo disent tout, le claim vient souvent en compensation d'une création pauvre ». Aucun artifice, ni slogan choc donc pour cet homme résolument moderne, à l’élégance que l’on souhaite intemporelle.

À la fois dynamique et très délicat, le joli jus de Higher n’est pas en reste de son concept furieusement novateur.  Les notes de tête sont fusantes grâce au basilic, à la bergamote, au citron et au romarin qui avec la note poire seront adoucies et sucrées de quelques pincées fruitées originales. Au cœur la cardamome et ses facettes très modernes permet de créer un fond boisé délicat. Enfin le cyprés puissamment sauvage et énergique s’enrobera de muscs blancs pour apporter la douceur de ses notes cotonneuses de fond.

« Cet aromatique boisé surprenant est celui de l’homme urbain du nouveau millénaire ; qui vit dans le présent et incarne l’éternel masculin. » Dior en parlant de Higher. Quoi de mieux que de présenter alors cette nouvelle fragrance sous un jour totalement libre d’égérie ultra médiatisée ou de cadres très sophistiqués pour ne mettre en valeur que l’image esthétique que l’on souhaite impulser ? Higher ne s’embarrasse de rien et propose aux hommes le « beau » simple, clair et distinct.