Eau de parfum Idylle Guerlain

Idylle, tel un philtre d’amour disposé en goutte d’or, ne dépare des célèbres créations parfumées Guerlain inspirées par les plus grandes histoires d’amour. Pourtant Idylle innove en se positionnant bien plus sur son architecture florale et musquée que sur la franche Guerlinade habituelle. Signe du renouveau Guerlain, Idylle fait passer l’historique parfumeur à l’ère de la publicité 2.0, et cela fonctionne !

Quand Guerlain passe à l’ère de la communication numérique pour une Divine Idylle

En 2008, la maison Guerlain voit s’affirmer un bouleversement de taille : l’arrivée d’un jeune nez qui n’est plus un « Guerlain », la création d’un nouveau parfum Idylle sans Guerlinade et des campagnes de communication qui s’étendent sur le net encore bien plus qu’ailleurs.

Signe des temps nouveaux et d’une maison qui a toujours su s’adapter à la perfection à son époque, la publicité d’Idylle n’est pas seulement télévisuelle ou photographique elle est aussi informatique. Il faut dire que la magnifique et séduisante égérie d’Idylle, Nora Arnezeder, pose de toute sa beauté fraiche et audacieuse dans une publicité à la fois sobre et totalement enivrante où tous les regards se retrouvent autour des expressions amoureuses de la si jolie jeune femme. Le visuel, tout aussi travaillé, s’anime de la beauté du design de la goutte d’or Idylle mise en relief par le splendide visage de son égérie.

Forcément la campagne publicitaire d’Idylle méritait donc une large diffusion. Outre le site créé par Guerlain uniquement dédié à Idylle, les spots et les visuels envahissent toutes les pages Internet les plus réputées, jusqu’à même apparaitre sur le célèbre Deezer pour proposer une playlist Idylle… Avec Idylle, Guerlain est entré de plein pied dans l’ère de la communication 2.0.

Idylle ou la fin de la Guerlinade au profit d’un beau chypre fleuri

Le design en goutte d’or réalisé par Ora Ito d’Idylle est beau et original, bien qu’il ait rappelé à certains le flacon de Secret Obsession. Preuve en est, le flacon Idylle a été pensé comme une œuvre d’art unique voulant représenter « une larme de joie et de bonheur féminin, une goutte d'amour, une goutte d'or. ».

Idylle c’est aussi bien sûr le tout premier parfum conçu par Thierry Wasser à la tête de Guerlain, non plus comme collaborateur. Et on peut dire que si certains lui reprochent son absence de Guerlinade, d’autres se satisfont très bien de ce changement, qui, finalement n’en est pas un. « Du fait de mon vécu, aujourd’hui il y a des matières premières que j’affectionne particulièrement. Elles sont toutes issues de la Guerlinade : la signature olfactive de Guerlain (fève tonka, iris, jasmin, rose, bergamote et vanille), mais elles sont utilisées peu ou prou dans mes créations. »1 explique Thierry Wasser. La guerlinade est donc une inspiration constante mais pas une fin en soit, c’est dit.

D’ailleurs Idylle va mettre en exergue tous les potentiels sublimes de ces influences variées. Les notes de tête de bergamotes fraiches et parfumées nous préparent à la pluie de fleurs du cœur. Puis les roses bulgares si chères à Guerlain répandent leurs facettes fruitées intenses avec joie au délicat jasmin ainsi qu’aux notes de freesia, muguet, pivoine et lilas blanc. Enfin pour mieux encadrer ce cocktail floral « idyllique », des profondeurs musquées blanches et cotonneuses se pareront de la mouvance sensuelle du patchouli.

Les temps changent et Guerlain évolue et se transforme au fil des collaborations. Avec Idylle en 2009, la vénérable parfumerie offre à un public plus jeune la splendeur de son savoir-faire tout en s’émancipant de son passé pour mieux s’inscrire au présent. Point de trahison aux valeurs historiques toutefois, le joli Idylle étant aussi le digne héritier des grands noms parfumés de la maison.

« En associant la sensualité du chypre et la facette intime des muscs blancs au bouquet de fleurs, symbole de la déclaration d'amour, il [Thierry Wasser] parvient à exprimer l'idée romantique et charnelle de l'idylle. » Guerlain, Idylle.