J’adore : Un parfum mythique entre modernités et traditions d’une grande maison
Dior, quelques années après le succès de « Trésor », décida de créer à nouveau une fragrance tel un magnifique bouquet de fleurs que la maison offre à ces dames : « J’adore ».
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« J’adore » ne raconte pas « d’histoire », mais propose une image glamour, chic et luxueuse d’une femme intemporelle habillée par Dior. Le luxe est dans le flacon comme dans les matières premières et l’or, métal précieux adulé par Dior, entoure le précieux parfum comme le concept publicitaire. « J’adore » de Dior, bien plus qu’un parfum, habille les femmes d’une onde délicate, sensuelle et noble.
« J’adore » tout ce qui brille est Dior
Habituellement les spécialistes en communication de la parfumerie fine créent un parfum autour d’un concept, d’une image que la fragrance veut renvoyer à son public : femme-enfant, homme indépendant… Pour Dior et la sortie de « J’adore » en 1999 rien de tout cela ne sera utilisé car le parfum se veut représentatif de la griffe haute-couture Dior, non pas d’une image symbolique ou d’une égérie. Et Dior est LA maison haute-couture spécialiste du travail de la matière précieuse donc l’essence qui traduira les valeurs profondes de la maison Dior sera luxueuse, brillante de mille feux d’or, sophistiquée et sensuelle.
« Pour de grands parfums comme J'Adore, c'est la maison qui s'exprime »1 affirme François Demachy créateur en parfumerie Dior.
Le spot publicitaire propose le même univers doré et luxueux où la première égérie, Carmen Kass, filmée par Mondino prend son bain dans un or pur et liquide. Par la suite remplacée par Charlize Theron, l’or demeure, malgré la beauté de l’actrice, le personnage principal du décor et de l’ambiance. Pourtant l’originalité de la mise en scène, qui propose la sublime Charlize Theron se déshabillant totalement pour ne porter que « J’adore », frappe les esprits et crée l’évènement. « J’adore » est un parfum mais aussi une image forte pour la maison Dior qui développe le concept du luxe dans les moindres détails.
Un flacon de légende pour un parfum floral précieux
L’essence de ce magnifique et mythique parfum « J’adore » a été créée par Calice Baker autour des amours de la maison Dior. Christian Dior affirme par exemple que « après les femmes, les fleurs sont les créations les plus divines », il faudra donc que le parfum soit composé de très belles envolées florales tout en étant moderne et très féminin. Et la fragrance de « J’adore » tiendra bien toutes ces promesses !
Effectivement le plus remarquable dans le mythique « J’adore » est l’emploi de notes florales rares et très luxueuses telles que l’orchidée cristallisée, la violette de France ou la fleur de champaca, jolie membre de la famille des magnolias originaire d’Asie.
Le parfum s’ouvre sur des notes de tête de mandarine puis s’élance avec joie dans un bain floral de notes enivrantes de roses, de violettes, d’ylangs-ylangs, de jasmins et de champacas. Ce cœur de fleurs précieuses s’agrémente aussi de notes fruitées de quelques prêches et de prune. Enfin ce magnifique bouquet terminera son sillage profond vers des senteurs de muscs blancs, santal et vanilline.
Pour proposer ce merveilleux parfum floral fruité, le flacon se présentera telle une amphore précieuse surmonter par un collier d’or qui élèvera une goutte de cristal. Nul besoin d’étiquette, le précieux flacon crée par Hervé Van der Straeten, est une œuvre d’art à la fois épurée et sophistiquée.
« J’adore » se voulait être le porte-parole olfactif des grandes valeurs de la maison Dior. En tous points, que cela soit par les campagnes publicitaires, le packaging ou la fragrance elle-même, « J’adore » évoque sans cesse Dior et sa sophistication naturelle et gracieuse. Conçu comme un bouquet de fleurs que la maison offre aux femmes si chères à Dior, la fragrance n’a jamais cessé de faire battre leurs cœurs.