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Sorti en 2018, le parfum Joy de Dior fait flotter une odeur glamour, florale et gourmande sur le rayon de la parfumerie pour femmes. Pleinement consacré au bonheur féminin, il nous invite à voir la vie en rose, tout en liant intimement le luxe, le plaisir et la sensualité. Aujourd'hui, il se décline dans une nouvelle édition et devient Joy Intense, pour un rendu plus envoûtant et séducteur. À cette occasion, Dior nous offre également un concentré de gaieté dans une nouvelle publicité mettant en scène Jennifer Lawrence, égérie indissociable de la fragrance.
Joy Intense, une publicité pour le moins rafraîchissante
La publicité pour Joy Intense a été entièrement orchestrée par le réalisateur américain Francis Lawrence, bien connu du monde du show-business, notamment pour sa collaboration avec de nombreux grands chanteurs comme Aerosmith, Alanis Morissette, Jennifer Lopez, Avril Lavigne, Lady GaGa, Britney Spears, Green Day, Shakira ou encore Beyoncé. Ici, son duo avec Jennifer Lawrence crève l'écran. La publicité pour Joy Intense se déroule sur le titre « She’s A Rainbow » du groupe de rock The Rolling Stones. Sortie en 1967 et extraite de l'album « Their Satanic Majesties Request », la musique composée par Mick Jagger et Keith Richards donne à cette campagne un esprit plus aérien et « planant ». La scène débute par la vision du nouveau flacon de Joy Intense, et notamment par la rose des vents gravée à même son verre. Puis, la caméra se projette sur Jennifer Lawrence, vêtue d'une longue robe haute couture, de couleur blanche, griffée Dior bien entendu ! Peu importe sa tenue, Jennifer Lawrence se jette à l'eau, dans une piscine située au dernier étage d'un building. Semblant croquer la vie à pleines dents, la jeune femme se révèle pétillante et enjouée, profitant de chaque instant jusqu'à la nuit venue. La publicité pour Joy Intense alterne des scènes ensoleillées ou plus nocturnes, à la lueur d'un ciel étoilé de toute beauté.
Jennifer Lawrence, égérie de Joy Intense
Faire appel à Jennifer Lawrence en guise d'égérie était en quelque sorte une évidence pour la maison Dior. En effet, la jolie comédienne est une ambassadrice fidèle de la marque, qui accompagnait au préalable les accessoires et le maquillage Dior Addict. « Une seule égérie pouvait incarner cette émotion universelle si forte : Jennifer Lawrence, explique la maison Dior. Spontanée, radieuse, heureuse, émue et émouvante, cette actrice hors norme, à la beauté explosive, offre à ce sillage unique les contours d’une féminité sensuelle et naturelle ». Par ailleurs, au-delà de son tempérament en parfait accord avec le parfum Joy Intense, Jennifer Lawrence possède une notoriété mondiale. Sa carrière a littéralement explosé grâce à son rôle de Mystique dans les films X-Men. Depuis lors, Jennifer Lawrence multiplie ses apparitions dans différents blockbusters : Happiness Therapy (2012), American Bluff (2013), Joy (2015), Mother ! (2017), Red Sparrow (2018) … On ne compte plus les grands rôles qui lui sont accordés ! Ici, Jennifer Lawrence écrit donc une autre page de sa carrière, chargée de gaieté, comme un manifeste de joie de vivre.