La Petite Robe Noire de Guerlain : Entre innovation et grands classiques, l’oriental de Guerlain s’impose
« La Petite Robe Noire » sorti en 2012 est un vrai travail de créations olfactives comme de techniques commerciales et marketing.
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Une campagne novatrice, sans égérie, menée tambour battant avec le modernisme qui s’impose fut menée pour créer l’événement. Quant à la fragrance, elle se présente sous deux facettes : un aspect visuel hérité des légendes historiques de la maison Guerlain et une composition parfumée qui se veut porteuse de la Guerlinade font face à des notes audacieuses et originales. Entre traditions et modernités, « La Petite Robe Noire » une jolie orientale fleurie et gourmande, ne laisse personne indifférent.
La création de la Petite Robe Noire de Guerlain
Avant la sortie en fanfare de «la « Petite Robe noire » il y eut tout d’abord un premier flacon sorti en 2008 dans la confidentialité des boutiques Guerlain destinée à être une édition limitée. Delphine Jelk a la tête de cette nouvelle fragrance Guerlain, propose alors un jus gourmand et fruité qui certes a du panache et un fort potentiel, mais qui se doit d’être encore travailler pour être moderniser. Thierry Wasser, parfumeur de Guerlain depuis 2009, et Sylvaine Delacourte s’emparent alors du parfum pour créer un nouveau modèle encore plus audacieux. En 2012 « La Petite Robe Noire » nouvelle version arrive dans nos parfumeries à grands renforts de campagnes de communication chics et chocs.
Effectivement tous les aspects de la campagne marketing effectuée pour « La Petite Robe Noire » utilisent la surprise et l’effet d’annonce pour créer l’événement. Tout d’abord, ce parfum ne se sert d’aucune égérie, aucune star pour le promouvoir car la star c’est La Robe, la fameuse « petite robe noire » initiée par Coco Chanel dans les années 20. Ainsi le spot publicitaire propose une silhouette « Petite Robe Noire » dessinée à l’encre de Chine qui se promène et se pavane comme une icône glamour dans les rues de Paris. Le film d’animation séduit autant qu’il surprend ! De plus le street marketing des silhouettes de « La Petite Robe Noire » se promenant dans les rues des grandes villes, comme les habillages de pages de grands sites de mode ou du fameux YouTube, affichent haut et surtout fort une campagne marketing puissante et rondement menée.
« Un parfum est à sa façon une robe invisible, un jeu entre ce qui se cache et ce qui se dévoile » explique Thierry Wasser à propos de « La Petite Robe Noire ».
La Petite Robe Noire en senteurs : entre modernités fruitées et classiques orientaux
La campagne de « La Petite Robe Noire » met en valeur une Parisienne à la fois chic, glamour et résolument moderne et le parfum que ce soit par son flacon ou par sa composition ne déroge pas à la règle ! Ce beau parfum oriental a été créé en hommage à Coco Chanel, il se veut donc porteur d’une culture, d’une histoire tout en séduisant un public relativement jeune : « Je suis absolument indispensable et totalement irrésistible. Je suis la nouvelle création parfumée Guerlain, chic, et terriblement glamour. Je suis La petite Robe noire ! » scande la Robe noire dans son mini film d’animation publicitaire.
Ainsi le flacon dessiné simplement d’une jolie silhouette féminine habillée de la fameuse « petite robe noire » s’orne du fameux bouchon « cœur inversé ». Célèbre pour avoir paré le fameux « Heure Bleue » en 1912 suite à une collaboration entre Guerlain et Baccarat le bouchon, comme le design tout en courbe du packaging dessiné par Serge Manseau, se veut être écrin de prestige mais aussi de séduction. Et la composition parfumée terriblement addictive de « La Petite Robe Noire » ne nous fera pas mentir !
Cette belle robe orientale fruitée découverte en transparence grâce à son flacon œuvre d’art, nous propose en notes de tête une fraicheur citronnée. Puis le cœur de la composition va s’ouvrir vers des effluves gourmandes de réglisse et fruitées de framboise et de cerise noire tout en proposant une note florale poudrée et typée de violette et de rose délicatement relevée par la badiane. Afin d’achever son sillage gourmand, « La Petite Robe Noire » signe sa coquetterie sucrée de notes de fond vanille et amande amère tout en s’exhalant de muscs blancs et de patchouli traditionnellement liés à la fameuse « guerlinade ».
« La Petite Robe Noire » a signé de sa griffe les floraux fruités en sachant mélanger avec brio audace et histoire, modernité et tradition. Guerlain propose ainsi un parfum très féminin et intemporel, tout comme Coco Chanel a marqué le courant de la mode d’une robe noire devenue aujourd’hui grand classique des dressings. Pari gagné car « La Petite Robe Noire » demeure un grand succès de la parfumerie toujours aussi convoitée et appréciée qu’elle que soit sa déclinaison.