Le « travel retail » est ce que l'on appelle également le « circuit de distribution dans les lieux de voyage ». Autrement dit, il s'agit de produits exclusivement disponibles dans les aéroports ou les croisières.
En savoir plus
Or, c'est précisément à ce commerce là que s'adressent certains parfums de Givenchy. En outre, l'enseigne vient d'élaborer un tout nouveau jus disponible dans les aéroports. Celui-ci se nomme Songe Précieux et s'adresse plus particulièrement à un public de « jeunes filles rêveuses, dont l'imagination n'a pas de limites ».
La nouvelle essence poétique de Givenchy
Une fois de plus, Givenchy a placé la féminité au cœur de ses préoccupations. Songe Précieux est une fragrance cousue de grâce et de poésie. Celle-ci nous est livrée dans un étui cartonné qui en dit long sur son élégance. Celui-ci est entièrement revêtu de rose dans un décor dont on ne saurait dire s'il s'agit de plumes ou de pétales de fleurs. Il nous invite à vivre un rêve éveillé. Songe Précieux est un parfum qui s'inspire notamment de l'histoire d'Alice au pays des merveilles. Ce jus est décrit par Givenchy comme étant « doux comme une plume ». Il nous plonge dans un « récit surnaturel,[dans lequel] l'héroïne d'un rêve fantaisiste émerge majestueusement d'un tourbillon de plumes étincelantes, prête à remplir sa mission d'amour et de séduction ». Songe Précieux s'ouvre sur la douceur amère du pamplemousse rose associé à l'exotisme de la goyave. Cette tendresse apparente est rapidement chatouillée par l'aspect épicé du poivre rose. Puis, un énorme cœur floral prend le relais de ce démarrage incisif avec plus de délicatesse. Celui-ci associe du jasmin, de la pivoine rose et du nénuphar. Le tout est finalement soutenu par une base plus boisée et musquée renfermant du cèdre, du santal et du musc blanc.
Songe Précieux, un parfum exclusivement réservé aux aéroports
Une nouvelle fois, Songe Précieux s'adressera exclusivement au public des aéroports. En effet, ça n'est pas la première fois que Givenchy tente d'expérience. Il a initié celle-ci en 2015 grâce à la création du parfum Jardin Précieux. Ce jus s’inspirait plus exactement des jardins à la française, contenant un cœur florale associée à du thé Marie-Antoinette. Il était un symbole de toute l'élégance aristocratique à la française. Puis, il fut suivi, un an après, par le parfum Eclats Précieux. Celui-ci s'avérait plus pop, comme en témoigne son élégant packaging très coloré. Si cette stratégie s'avère particulièrement payante, c'est tout simplement parce que les clients présents dans les aéroports sont très réceptifs et actifs. Après tout, que faire d'autre que du shopping lorsque l'on est coincé dans un bâtiment clos à attendre son prochain avion ? Qui plus est, les parfums présentent en ce lieu un prix avantageux étant donné qu'ils sont détaxés. Ainsi, les clients sont ravis de faire une bonne affaire, pour le plus grand plaisir également des marques de luxe. Vous savez donc ce qu'il vous reste à faire lors de votre prochain voyage… Ce nouveau Songe Précieux ne demande qu'à vous entraîner au plus profond de vos rêves !