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Twilly est un petit foulard bien connu de la maison Hermès. Oui, mais pas seulement… Il s'agit également d'une toute nouvelle composition parfumée élaborée par la parfumeuse exclusive d'Hermès, Christine Nagel. À travers cette création, elle signe ici un assemblage de trois matières classiques de la parfumerie revisitées avec impertinence et optimisme. Twilly rassemble du gingembre frais et poivré, de la tubéreuse solaire et mystérieuse et du bois de santal lacté et onctueux. Dès lors, il ne manquait qu'une publicité pour accompagner ce séduisant petit flacon rose et coloré. Focus sur la mise en images de ce parfum très attendu.
Twilly, mais que font les filles devant la devanture d'Hermès ?
La campagne publicitaire pour le parfum Twilly nous entraîne juste devant le magasin parisien d'Hermès. Toutefois, n'allez pas croire que l'enseigne nous propose une simple balade dans les ruelles de la capitale… Sa publicité met en avant plusieurs jeunes femmes captivées par le pouvoir ensorcelant du Twilly. Toutes se saisissent tour à tour de ce petit ruban coloré. Parfois emporté par le vent, rattrapé in extremis ou se faufilant dans la boutique d'Hermès, le Twilly ne laisse personne indifférent. Les jeunes femmes présentes dans cette publicité se lancent dans une danse déjantée. Leurs corps s'entremêlent. Leurs regards se croisent de façon animale. Toutes semblent possédées par une puissance supérieure. L'univers de cette publicité est totalement onirique. Qui plus est, cet effet est encore souligné par la bande son saccadée, électro et parfois africaine de ce clip. Incontestablement, avec Twilly, Hermès ne compte laisser personne indifférent !
Twilly ou le nouveau moyen d'expression d'Hermès
En réalité, la publicité pour Twilly colle à merveille aux bouleversements opérés par un Hermès un an plus tôt en matière de communication. Plus que jamais, Hermès a décidé d'en finir avec son image trop « bon chic bon genre ». C'est désormais à une cible de clientèle plus jeune et dynamique que s'adresse l’enseigne. La dernière campagne marketing de la marque avait d'ailleurs beaucoup fait parler d'elle en osant promouvoir les célèbres Carrés de soie Hermès sur des skateuses ! Hermès n'hésite pas à bouleverser les tendances et s'offre plus que jamais une allure très contemporaine.
La danse contemporaine a le vent en poupe avec le parfum Twilly !
Toutefois, notons qu'Hermès n'est pas la seule enseigne à avoir opté pour la danse contemporaine. À l'heure actuelle, il s'agit d'un moyen d'expression ayant particulièrement la cote dans l'univers de la parfumerie, comme peuvent notamment en témoigner les publicités pour Kenzo World ou Gabrielle Chanel. Née après la Seconde Guerre Mondiale, cette danse est un moyen d'expression puissant qui mêle à la fois improvisation, expression personnelle et émotion. Elle explore toutes les capacités de mouvements du corps et se dévoue entièrement à la liberté. Nous sommes ici bien loin du simple divertissement. Hermès veut aller plus loin et fait naître ici une véritable fascination !